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女性阅读品牌需差异化发展

来源： 新华书目报

近年来，面对日益成熟的女性图书消费群体和巨大的市场空间，传统出版机构纷纷涉足女性图书市场，定位于女性阅读的品牌图书也越来越多，“悦读纪”、“花间坊”、“蝴蝶季”、“梦想季”等多个专业女性阅读品牌迅速崛起。女性阅读品牌应是具有独特性的图书产品，这种独特性对图书消费者而言是最能与其余品牌相区分的价值所在。在激烈的市场竞争下，如何打造差异化、专业优质的出版内容是女性阅读品牌发展的首要问题。

无论是“花间坊”还是“蝴蝶季”，这几个品牌之间几乎没有什么明显的特色区分，大家的选题类型接近，因此竞争激烈。目前专注于女性阅读的单位有五六家，还有近百家出版社或者策划公司设有专门的女性阅读“生产线”，如漓江出版社、磨铁文化公司、博集天卷公司、聚石文华公司等。许多女性阅读品牌都集中在相同的领域，导致许多读者只认作者、不认品牌，各公司之间“挖”作者的情况屡见不鲜，这对于女性阅读品牌的树立与女性图书市场良性发展是不利的。其实，通过女性图书细分市场中的小小差异，就能找到尚未被占领的市场缝隙，冲出重围，确认其独特的品牌价值。

对于女性阅读市场，现在不能只盯着文学类图书。有些出版单位正在改变思路，延伸女性阅读市场，除了原有的文学书，大力推出针对女性的心理自助类图书以及家教书，目前市场反响非常好。例如，在女性阅读市场，目前占有市场份额最大的是已经进入该领域五六年的“悦读纪”品牌。2011年，“悦读纪”开发了亲子教育类图书子品牌“乐教馆”。他们将原有与“悦读纪”一起成长的，初为人母的女性读者作为目标，通过提供海内外家庭教育信息，满足她们在家庭教育方面的需求。这不但能规避与同类图书品种以及出版企业之间的恶性竞争，而且通过对同一阅读群体的多次开发，延伸了品牌的影响力，增强了受众对品牌的忠诚度。

再如，漓江出版社“阅美文化”以出版魅力修养类的女性读物为其出版特色，开发面对不同年龄群的女性“时尚智慧读本”，聚焦当代都市女性在生活、情感、职场、形象等多方面的问题，旗下囊括了包括金韵蓉、张怡筠、崔慈芬在内的知名知识女性。“阅美”还善于通过策划各种公益性质的公开课和讲座进行品牌形象的传播。其图书和讲座兼具指导性和实用性，既增加了读者对于“阅美”品牌的美誉度，又令其读物的品牌推广与出版社的品牌传播之间形成合力。

不仅是传统出版单位针对女性阅读市场开发新品，随着网络阅读的兴起，中文网络女性阅读品牌也在开疆扩土，打出另一番天地。如起点中文网旗下的起点女生网、红袖添香网、读客女性文学网、文秀网等，均将内容定位为女性原创类文学网站。这些女性原创文学网站不仅力求将网站打造成舒适、温馨的阅读空间，同时为作者提供优良的创作平台，已经推出了如《步步惊心》《我愿意》等大量畅销作品。

女性阅读品牌既然是女性图书市场上的领头羊，理应发挥其意见领袖的作用。但对于市场化生存的女性阅读品牌而言，既要通过其图书作品，给女性提供多元化的视角，选题开发从浅层次的娱乐层面向深层次的精神人文层面延伸，还要引领积极向上的生活观念和价值取向，传播女性媒介文化，提高其可持续发展能力，这是一个需要长久努力才能实现的目标。